當(dāng)流量紅利見(jiàn)頂，各行各業(yè)開(kāi)始面臨獲客成本高、轉(zhuǎn)化鏈路漫長(zhǎng)的共性難題。在多數(shù)品牌仍深陷傳統(tǒng)渠道困局時(shí)，意庫(kù)馬通過(guò)一場(chǎng)IP化革新撕開(kāi)市場(chǎng)缺口——以流量驅(qū)動(dòng)為核心打造專(zhuān)屬I(mǎi)P矩陣，這套創(chuàng)新的獲客變現(xiàn)模式在藝術(shù)涂料領(lǐng)域的實(shí)踐中逐步顯效。同時(shí)，我們也期待能為全行業(yè)提供新的破局思路。
此前剛剛落幕的 “帶著流量 幫你塑造IP” 意庫(kù)馬藝術(shù)涂料 IP 獲客變現(xiàn)營(yíng)，為這場(chǎng)IP化革新奏響了前奏。這場(chǎng)聚焦實(shí)戰(zhàn)的賦能活動(dòng)，通過(guò)大咖直播連麥，讓全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商率先觸摸到IP獲客的核心邏輯。正是在這場(chǎng)變現(xiàn)營(yíng)中沉淀的經(jīng)驗(yàn)與共識(shí)，成為意庫(kù)馬IP戰(zhàn)略加速落地的關(guān)鍵跳板。
在此基礎(chǔ)上，意庫(kù)馬中國(guó)CEO項(xiàng)興浩親自?huà)鞄?，率先啟?dòng)IP布局。這一戰(zhàn)略布局絕非紙上談兵，而是以流量為引擎，將變現(xiàn)營(yíng)中驗(yàn)證的方法論付諸實(shí)踐，為行業(yè)開(kāi)辟出一條高效獲客的新航道。
圖為項(xiàng)總IP觀點(diǎn)分享內(nèi)容
自7月19日啟動(dòng)投放至7月31日，短短兩周時(shí)間，兩大IP賬號(hào)（老項(xiàng)聊進(jìn)口藝術(shù)漆、老項(xiàng)講藝術(shù)涂料美學(xué)）便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)穿透力：數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，獲資表現(xiàn)尤為亮眼。其中C端獲客成果斐然，12天內(nèi)成功鎖定200組有效目標(biāo)用戶(hù)留資。這份成績(jī)單，恰是對(duì)變現(xiàn)營(yíng)中“內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)+用戶(hù)價(jià)值轉(zhuǎn)化”理念的生動(dòng)印證，用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)印證了該模式的市場(chǎng)適配性，更折射出消費(fèi)者對(duì)意庫(kù)馬品牌與 IP內(nèi)容的高度認(rèn)可。
項(xiàng)興浩以決策者的躬身實(shí)踐，揭開(kāi)了比短期獲客更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意圖：為全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商構(gòu)建一套可平移復(fù)制的增長(zhǎng)操作系統(tǒng)。此前，意庫(kù)馬已將IP定位、內(nèi)容生產(chǎn)、流量轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)拆解為標(biāo)準(zhǔn)化模塊；而CEO親自下場(chǎng)驗(yàn)證的完整鏈路，則進(jìn)一步用結(jié)果打消市場(chǎng)疑慮，讓這套體系從理論走向?qū)崙?zhàn)。這意味著經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)需重復(fù)試錯(cuò)，而是通過(guò)移植這套經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的流量基因，快速建立與目標(biāo)客群的精準(zhǔn)對(duì)話(huà)能力，最終實(shí)現(xiàn)從 “被動(dòng)等待” 到 “主動(dòng)經(jīng)營(yíng)” 的能力躍遷。這種自上而下的賦能范式，本質(zhì)是將品牌的戰(zhàn)略勢(shì)能轉(zhuǎn)化為每個(gè)渠道終端的實(shí)戰(zhàn)動(dòng)能。
支撐這一戰(zhàn)略落地的，正是意庫(kù)馬在品牌營(yíng)銷(xiāo)與渠道賦能上的雙重深耕。品牌在堅(jiān)守高品質(zhì)藝術(shù)涂料產(chǎn)品力的同時(shí)，以IP化營(yíng)銷(xiāo)為突破口，構(gòu)建起與經(jīng)銷(xiāo)商深度協(xié)同的賦能體系。而“帶著流量 幫你塑造IP”藝術(shù)涂料IP獲客變現(xiàn)營(yíng)的成功實(shí)踐，正是這一體系的生動(dòng)注腳。
IP獲客留資效果顯著
隨著這一模式在全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商群體中加速?gòu)?fù)制，意庫(kù)馬不僅有望在藝術(shù)涂料市場(chǎng)掀起IP化浪潮，更將為更多行業(yè)提供可借鑒的增長(zhǎng)范式，最終為萬(wàn)千消費(fèi)者帶來(lái)更具溫度與個(gè)性的消費(fèi)體驗(yàn)。
這場(chǎng)由變現(xiàn)營(yíng)啟幕、CEO親自引領(lǐng)的IP革新，正在書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新樣本。
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